疯狂丑鞋Crocs风靡全球 如何应对中国式拷贝

Crocs风靡全球，但价格只有它的十分之一、质量相差不多的仿制品，最终会让它在中国如潮水般流行，但也如潮水般退去。

一年前，穿一双四面漏风鞋的潮人会被无数行人侧目;现在放眼望去，满城尽穿洞洞鞋。

明星穿了被赞前卫，布什配黑袜子穿却被讽刺跟风失败;喜欢的人很追捧，不喜欢的人嗤之以鼻?无论如何，卡路驰公司(Crocs)生产的这款模样奇怪、被国外杂志昵称为“丑鞋”的塑料鞋两年内风靡全球已成不争的事实。

即便在进入中国这个鞋类出口全球第一的国度的时候，它也受到了广泛关注。2006年在上海建立了中国区总部以来，卡路驰就以其挂满了五颜六色的鞋子的小小店面进入中国公众视野。从各种时尚杂志看到这双形状独特的鞋子的中国内地消费者紧跟潮流，城市里二三十岁的潮人穿着它逛街旅行去海边。

但是很快丑鞋不再是潮人的专利，工地的民工也穿上了这款潮鞋，居民区的大妈则每天拖着它去买菜。他们穿的丑鞋款式和正品没有任何差别，颜色同样五彩缤纷，唯一不同的是，扣子上面的鳄鱼标志不见了。

事实证明，中国鞋业生产能力之强劲绝非浪得虚名。去年夏天这种鞋子的仿冒产品就开始出现，今年更是愈演愈烈。从今年夏初开始，天桥上、地铁旁、学校周边、写字楼下，随处可见这个满是洞洞的鞋子。这里面有花200块买一双的人，但十之八九是从地摊上花20块买来的。丑鞋的走红不但让城市里的人找到了扮酷新法宝，更让福建、义乌的上百家鞋厂发现了新商机，让街头小摊贩们有了在街头蹲点的新动力。

事实上，他们已经很久没有这样整齐划一地卖同一款式的鞋子了。每年夏天，全国各地的小摊贩都从福建和义乌的鞋厂里批发了无数廉价的拖鞋来卖。颜色款式不下百种。

北京华堂商场十里堡店的卡路驰设在2楼，这个店生意好的时候每天能卖出上百双鞋。走过商场过道就是一个过街天桥，天桥上就有几个兜售仿冒卡路驰洞洞鞋的摊子。20元一双，是正品价格的1/10。摊主说卖得很好，因为薄利多销。更重要的是，他们手中的鞋长得和正品一模一样。

起码现在看上去，这还没有影响卡路驰中国区总裁约瑟夫瑞纳利(Joseph D. Ranieri Jr.)对于中国市场的热情。他对《第一财经周刊》表达了他对中国市场的满意 ：“2006年建立中国区总部之后，去年又在北京和深圳市场确立了华北和华南的重要据点，开始拓展成都、重庆、武汉等二线城市，表现超出了我们的预期。”

虽然他拒绝透露具体的销售数字，但是日常的观察可以帮助我们认识其行情火爆的程度。北京伊藤洋华堂商场的一位购鞋者表示，这是她第一次买这种鞋，因为“看见大街上大家都在穿”。而在上海正大广场的卡路驰专卖店，周女士一下子就买了3双不同尺码的鞋子，因为“去年穿得旧了，今年就给全家人各买一双”。

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